نجحت شبكة "فوكس سبورتس" الأمريكية في تحويل فترات الترطيب الإلزامية خلال مباريات كأس العالم 2026 إلى منجم ذهبي حقيقي، مستفيدة من الظروف المناخية واللوجستية التي فرضتها البطولة المقامة على أراضٍ تمتد بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، حيث تتباين درجات الحرارة والرطوبة بشكل كبير من مدينة إلى أخرى.

وكشفت منصة "Sportico" المتخصصة في الشأن الرياضي والمالي أن الشبكة الأمريكية دفعت مبلغاً ضخماً يصل إلى 485 مليون دولار أمريكي، لتحصل بموجبه على حقوق بث جميع مباريات كأس العالم 2026 باللغة الإنجليزية، والبالغ عددها 104 مباراة ستُلعب على مدار البطولة.

وأوضحت المنصة أن "فوكس" تمكنت من استرداد كامل قيمة الصفقة المالية من خلال العائدات الإعلانية المرتبطة بفترات الترطيب خلال مرحلة دور المجموعات فقط، دون الحاجة لانتظار الأدوار الإقصائية، وهو ما يُعد إنجازاً تسويقياً غير مسبوق في تاريخ البطولات الكبرى.

وتشهد مباريات البطولة الحالية توقفين إلزاميين لشرب المياه في كل مباراة، بسبب ارتفاع درجات الحرارة ونسب الرطوبة المرتفعة في عدد من المدن المستضيفة داخل الولايات المتحدة، وهو ما وفر للشبكة مساحات إعلانية إضافية ذات قيمة تسويقية مرتفعة، حيث ترتفع معدلات المشاهدة بشكل ملحوظ خلال تلك الفترات القصيرة.

وأشار التقرير إلى أن التعديلات التي فرضها الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" على سير المباريات منحت "فوكس" نحو 260 ثانية إضافية من الوقت الإعلاني في كل مباراة، وهو ما استغلته الشبكة في بيع مساحات إعلانية متميزة شهدت إقبالاً كبيراً من الشركات العالمية، بفضل ارتفاع معدلات بقاء المشاهدين أمام الشاشات خلال تلك الفترات، إذ يصعب على المشاهد تغيير القناة أو الابتعاد عن الشاشة خلال فترات التوقف القصيرة.

وأضافت المنصة أن هذه الاستراتيجية الذكية انعكست سريعاً على النتائج المالية للشبكة، إذ حققت "فوكس" إيرادات إضافية ومكافآت تسويقية تُقدر بنحو 200 مليون دولار خلال منافسات دور المجموعات وحدها، وهو رقم يُعد قفزة نوعية في عائدات البث التلفزيوني الرياضي.

وأشارت إلى أن هذا النجاح التجاري المذهل دفع الاتحاد الدولي لكرة القدم إلى رفع سقف التوقعات المالية لحقوق البث المستقبلية بشكل كبير، إذ طرح مناقصة حقوق بث نسختي كأس العالم 2030، التي تستضيفها المغرب وإسبانيا والبرتغال، وكأس العالم 2034 المقرر إقامتها في السعودية داخل السوق الأمريكية، بحد أدنى يبلغ مليار دولار أمريكي، أي أكثر من ضعف قيمة العقد الحالي مع شبكة "فوكس سبورتس".